اگه دنبال این هستی که بفهمی چطور میشه با محتوا مشتری جذب کرد، این دوره دقیقاً همون چیزیه که لازم داری. بازاریابی محتوایی یکی از استراتژیک‌ترین رویکردهای دیجیتال مارکتینگه که روی تولید و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و هم‌راستا با اهداف برند تمرکز داره. هدف...
بازاریابی محتوایی؛ از تولید تا دیده‌شدن 🎯
اگه دنبال این هستی که بفهمی چطور میشه با محتوا مشتری جذب کرد، این دوره دقیقاً همون چیزیه که لازم داری. بازاریابی محتوایی یکی از استراتژیک‌ترین رویکردهای دیجیتال مارکتینگه که روی تولید و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و هم‌راستا با اهداف برند تمرکز داره. هدفش هم مشخصه: جذب، حفظ و تعامل با مخاطبانی که از قبل تعریف و شناخته شدن، و در نهایت هدایتشون به سمت اقداماتی که برای کسبوکار سودآوره.
چرا این دوره؟
بازاریابی محتوایی یکی از مهم‌ترین و شاید پربازده‌ترین انواع بازاریابی درون‌گراست. برای اینکه عمیق‌تر بفهمی چرا این حوزه انقدر مهم شده، بهتره اول با مفهوم بازاریابی درون‌گرا (Inbound Marketing) و تفاوتش با بازاریابی برون‌گرا (Outbound Marketing) آشنا بشی.
از وقتی مفهوم مارکتینگ شکل گرفت، تقریباً همه فعالیت‌های تبلیغاتی از جنس بازاریابی برون‌گرا بودن؛ تبلیغ‌های تلویزیونی، بیلبوردها، ایمیل و پیامک انبوه، پخش بروشور و کاتالوگ. یعنی ما به سراغ مخاطب می‌رفتیم و محصول یا خدمتمون رو نشونش می‌دادیم. ولی کم‌کم این شیوه اثرگذاری خودش رو از دست داد. آگهی‌های رادیو و تلویزیون دیگه مثل قبل مؤثر نبودن و تبلیغ‌های روزنامه‌ای هم اون‌طور که باید دیده نمی‌شدن. اینجا بود که نوع دیگه‌ای از مارکتینگ با نام بازاریابی درون‌گرا تعریف شد.
ست گادین اولین بار اصطلاح بازاریابی برون‌گرا رو مطرح کرد و تولید محتوا و بازاریابی محتوایی هم در همین دسته قرار می‌گیرن؛ نوعی از بازاریابی که کاربر رو متقاعد می‌کنه خودش به سمت یک سازمان بیاد. در واقع در این نوع بازاریابی، مخاطب باید حس کنه که خودش به سراغ شما اومده.
گادین در کنار بازاریابی درون‌گرا، مفهوم «بازاریابی با کسب اجازه» (Permission Marketing) رو هم تعریف کرده. به باور او، دوران تبلیغات در تلویزیون، رادیو و روزنامه تموم شده و این نوع تبلیغات دیگه تأثیرگذار نیستن. اون تأکید می‌کنه تبلیغی مؤثره که کاربران خودشون اجازه داده باشن براشون ارسال بشه. مثلاً در ایمیل مارکتینگ توصیه میشه فقط به کاربرانی که خودشون ایمیلشون رو در اختیار شما گذاشتن، خبرنامه بفرستید.
تولید محتوا در وبلاگ و شبکه‌های اجتماعی که باعث میشه کاربر خودش از طریق جست‌وجو شما رو پیدا کنه، در صورت نیاز شبکه‌تون رو دنبال کنه و هر وقت خواست این دنبال کردن رو قطع کنه، شاید یکی از بهترین نمونه‌های بازاریابی درون‌گرا باشه. یکی دیگه از شاخه‌های این نوع بازاریابی، استفاده از تبلیغات گوگل ادزئوره؛ خیلی از کاربرا نیازشون رو در موتورهای جست‌وجو سرچ می‌کنن و شما می‌تونید در ازای نمایش تبلیغ در جایگاه‌های بالاتر هزینه پرداخت کنید.
تفاوت بازاریابی محتوایی با تولید محتوا
شاید بپرسی بازاریابی محتوایی چه فرقی با تولید محتوا داره؟ اگه بازاریابی محتوایی رو یک ماراتن فرض کنیم، تولید محتوا لحظه شلیک تفنگ و شروع مسابقه است. اگه محتوا تولید نشده باشه، بازاریابی‌اش هم بی‌معنیه.
همه کارهایی که برای دیده‌شدن بیشتر یک محتوا یا جذب مخاطب از طریق اون انجام میشه، در زمره فعالیت‌های بازاریابی محتوایی قرار می‌گیره. یه تولیدکننده خوب محتوا باید روی ارتباط بین کلمات و محتواهای مختلف کار کنه و حواست باشه محتوای تولیدشده ارزش افزوده قابل قبولی داشته باشه و عاری از اشتباهات نگارشی، ویرایشی و تخصصی باشه. اما وظیفه یه بازاریاب محتوا اینه که محتوای تولیدشده رو به بهترین شکل در کانال‌های مختلف و مرتبط به نمایش بذاره و تلاش کنه بیشترین آورده رو برای سازمان داشته باشه.
بازاریابی محتوا در عمل چطور کار می‌کنه؟
با توجه به دسترسی گسترده افراد به اینترنت و افزایش بازدید از سایت‌ها و کانال‌های فضای مجازی، تبلیغات و بازاریابی در این فضا می‌تونه به دیده‌شدن برندها کمک زیادی بکنه. وقتی در این فضا بازاریابی می‌کنید، نیازی به اصرار برای جذب مخاطب نیست و تبلیغ رو کاملاً نامحسوس به مخاطب نشون می‌دید. در چنین حالتی، خود مخاطب بر اساس علایق و نیازهاش تصمیم می‌گیره که از تبلیغ شما بازدید کنه یا نه.
تکنیک‌های مختلفی وجود دارن که می‌تونن مخاطب رو پای تبلیغات شما نگه دارن و به دنبال کردن تبلیغ و رسیدن به پایانش تشویق کنن. یکی از این تکنیک‌ها همون بازاریابی محتواییه. در این شیوه، محتوای منتشرشده انقدر جذاب و ارزشمنده که مخاطبان با میل و رغبت خودشون به سمتش کشیده میشن. پس یه راهکار عالی برای تبلیغات در فضای مجازی، جذب مشتریان بیشتر و در نهایت افزایش فروشه.
یادگیری مهارت‌های این شیوه بازاریابی و گذراندن دوره‌های آموزشیش یه فرصت شغلی عالی رو در اختیارت قرار میده. البته به شرطی که سراغ آموزشگاه‌های معتبر با اساتید دانا و دارای تجربه عملی بری تا بتونی از همون دوران آموزشی کسب درآمد رو شروع کنی. این دوره هم با تخفیف ویژه در دسترسه که می‌تونه نقطه شروع خوبی باشه.
بازاریابی محتوا چیست و چطور ازش استفاده می‌شود؟
بازاریابی محتوایی به معنای انتشار محتواهای ارزشمند و در جهت اهداف برندها، برای جذب هر چه بیشتر مخاطبانه. از این مهارت برای دستیابی به اهداف اقتصادی یک تجارت استفاده میشه. سوال بعدی می‌تونه درباره چگونگی استفاده از این مهارت باشه. بعد از تولید یه محتوای مناسب توسط تولیدکننده‌ای خبره، بازاریاب محتوایی اون رو به بهترین شکل ممکن در سایت‌های مربوطه قرار میده. محتوا و شکل دستیابی به اون باید انقدر راحت و جذاب باشه که مخاطبان زیادی رو به سمت خودش بکشه. پس جذب مخاطب و همچنین حفظ اونها از اهداف اصلی بازاریابی محتواییه.
آموزش ایده‌پردازی در بازاریابی محتوا
استفاده از ایده‌های ناب و جذاب در تولید محتوا و روش انتشارش، بازدهی کار رو افزایش میده تا بازاریابی بیشترین سوددهی رو داشته باشه. در ابتدای کار پیدا کردن روشی متفاوت از دیگران کمی سخته؛ اما اگه آموزش درستی ببینی و مدام رقبات رو پیگیری کنی، می‌تونی به گزینه‌های متفاوتی برسی و بعد این ایده‌ها رو به محتوای خودت منتقل کنی.
برای شروع تولید یه محتوا، خودت رو جای مخاطبش بذار و سعی کن به سوال‌های ایجادشده
تسلط بر بازاریابی محتوایی را با تخفیف ویژه تجربه کنید
