آموزش روندهای نو در روابط عمومی (PR) — روایت‌سازی در دنیای امروز
اگر خودتان قصه‌تان را تعریف نکنید، دیگران این کار را به شکلی انجام می‌دهند که شاید اصلاً دوست نداشته باشید. همین یک جمله کوتاه، شاید کل فلسفه وجودی روابط عمومی مدرن را خلاصه کند. روابط عمومی فقط ارسال بیانیه مطبوعاتی یا پاسخ دادن ب...
آموزش روندهای نو در روابط عمومی (PR) — روایت‌سازی در دنیای امروز
اگر خودتان قصه‌تان را تعریف نکنید، دیگران این کار را به شکلی انجام می‌دهند که شاید اصلاً دوست نداشته باشید. همین یک جمله کوتاه، شاید کل فلسفه وجودی روابط عمومی مدرن را خلاصه کند. روابط عمومی فقط ارسال بیانیه مطبوعاتی یا پاسخ دادن به تماس خبرنگارها نیست؛ نوعی سرمایه‌گذاری بلندمدت برای ساختن روایت‌ها و ارتباط‌هایی است که به علاقه‌ها، نگرش‌ها و رفتار مخاطبان جهت می‌دهد و با ذی‌نفعان مختلف، رابطه‌ای پایدار و دوطرفه شکل می‌دهد. هدف نهایی؟ حفظ و ارتقای اعتبار و خوشنامی برند در فضایی که هر روز پیچیده‌تر می‌شود.
دوره «رَوَندهای نو در روابط عمومی» قرار است منتخبی از مهم‌ترین مباحث ارتباطات، روابط عمومی و مهارت‌های نرم و سخت مرتبط را به شما ارائه بدهد. این دوره برای کارشناسان و متخصصان روابط عمومی، رهبران سازمان‌ها، بنیان‌گذاران استارت‌آپ‌ها، سخنگویان و مدیران ارشد طراحی شده. در ۱۰ ساعت فشرده، هم با مهارت‌های کلیدی این تخصص آشنا می‌شوید و هم مهم‌ترین ترندهای صنعت روابط عمومی در دنیای امروز را می‌شناسید. مثال‌های واقعی و بنچ‌مارک‌هایی از شرکت‌های معتبر جهانی و ایرانی هم در طول دوره مرور می‌شود تا ببینید این تغییرات چطور در عمل اتفاق می‌افتند.
📋 مشخصات دوره در یک نگاه
عنوان
جزئیات
نام دوره
آموزش روندهای نو در روابط عمومی (PR)
مدرس
متخصص روابط عمومی با تجربه حضور در دیجی‌کالا
مدت زمان
حدود ۱۰ ساعت
تعداد فصل‌ها
۷ سرفصل اصلی
سطح
مقدماتی و جامع
مخاطب
کارشناسان، مدیران، بنیان‌گذاران، دانشجویان
وضعیت قیمت
همراه با تخفیف ویژه
چرا این دوره؟ چون روابط عمومی دارد از نو تعریف می‌شود
شاید بپرسید مگر روابط عمومی چه تغییری کرده؟ واقعیت این است که خیلی چیزها عوض شده. شهروند خبرنگاری، شبکه‌های اجتماعی، هوش مصنوعی و اقتصاد توجه، قواعد بازی را به هم ریخته‌اند. دیگر نمی‌شود با همان ابزارهای ده سال پیش پیش رفت. این دوره دقیقاً برای همین طراحی شده: کمک می‌کند بفهمید کجای این تحول ایستاده‌اید و چطور می‌توانید هم‌راستا با روندهای جدید حرکت کنید.
چه چیزهایی یاد می‌گیرید؟
این دوره مقدماتی اما جامع، در قالب ۷ فصل پیش می‌رود:
فصل اول — اصول اساسی و مقدمات روابط عمومی، به‌همراه تاریخچه‌ای کوتاه از روابط عمومی مدرن در ایران و اتفاق‌های جالبی که با ظهور استارت‌آپ‌ها رخ داد.
فصل دوم — برنامه‌ریزی ارتباطات استراتژیک: تحلیل شرایط، تعیین اهداف، توسعه ماتریس پیام‌ها، نقشه ذی‌نفعان و اندازه‌گیری فعالیت‌ها. با این برنامه‌ریزی مطمئن می‌شوید تلاش‌های ارتباطی‌تان با اهداف سازمان هم‌راستاست.
فصل سوم — ارتباطات شرکتی (Corporate Communications) به‌عنوان حوزه‌ای نوظهور؛ تفاوت‌هایش با روابط عمومی و ساختار سازمانی تیم‌های ارتباطات با نمونه‌های ایرانی و جهانی.
فصل چهارم — کاراکترها، مهارت‌های سخت و نرم و مسیر شغلی در روابط عمومی. ضمناً به این پرسش هم پرداخته می‌شود که آیا روابط عمومی به معنای فریبکاری است؟
فصل پنجم — نویسندگی؛ از اصول ویرایشی و هنر نوشتن جذاب و متقاعدکننده تا نگارش بیانیه مطبوعاتی استاندارد، بریف‌نویسی، نویسندگی در سایه و نامه به سهامداران.
فصل ششم — جعبه‌ابزار روابط عمومی مدرن: قصه‌گویی با داده‌ها، هوش مصنوعی در روابط عمومی، مدیریت رویدادها، کنفرانس‌های مطبوعاتی، بایدها و نبایدهای ارتباط با رسانه‌ها، گزارش‌های سالانه، روابط عمومی در عصر شبکه‌های اجتماعی و عبور از رپورتاژ، پایش و تحلیل شبکه‌های اجتماعی.
فصل هفتم — تجربه‌های واقعی از ۶ سال حضور در دیجی‌کالا؛ مرور برنامه ارتباطات استراتژیک و ابزارهای ارتباطی که در این سازمان طراحی شد. اینجا می‌بینید آموزه‌های دوره چطور در عمل به کار گرفته می‌شوند.
برخی از موضوعات کلیدی که پوشش داده می‌شود
مهارت‌های نرم و سختی که متخصص روابط عمومی امروز نیاز دارد
هوش مصنوعی در روابط عمومی
قصه‌گویی با داده‌ها (Storytelling with Data)
اندازه‌گیری و شنیدن اجتماعی (Social Listening)
ساختارهای جدید؛ از روابط عمومی به ارتباطات سازمانی
روابط عمومی در عصر شهروند خبرنگاری و شبکه‌های اجتماعی
دوران پسا رپورتاژ
گذار به دوران شفافیت به واسطه تکنولوژی
بصری‌سازی محتوا در روابط عمومی
عصر اقتصاد توجه (Attention Economy)
این دوره به کارتان می‌آید اگر...
مدیر یا متخصص روابط عمومی، بازاریابی، تبلیغات، محتوا، ارتباطات یا برند هستید
سخنگوی سازمان یا سخنگوی بحران هستید، یا صاحب کسبوکار و مدیر ارشد
بنیان‌گذار استارت‌آپ هستید و می‌خواهید روایت برندتان را درست بسازید
در سازمان‌های دولتی یا نهادهای حاکمیتی مسئولیت ارتباطات دارید
دانشجوی علوم ارتباطات، روزنامه‌نگاری، روابط عمومی یا مدیریت رسانه هستید
دغدغه تصویر برند شخصی‌تان را دارید — از رهبران فکری و هنرمندان تا سیاست‌مداران
و در نهایت، هر کسی که می‌خواهد با حوزه روابط عمومی، افکار عمومی و رسانه آشنا شود
چطور به کارتان کمک می‌کند؟ (مخصوص دانشجوها)
فرض کنید قرار است برای پروژه دانشگاهی‌تان یک کمپین ارتباطی طراحی کنید یا برای یک استارت‌آپ دانشجویی، استراتژی روابط عمومی بنویسید. خیلی از چیزهایی که اینجا یاد می‌گیرید، مستقیم قابل استفاده است: از نوشتن بیانیه مطبوعاتی و بریف تا تحلیل ذی‌نفعان و اندازه‌گیری اثر. حتی اگر بعداً بخواهید در رزومه‌تان تجربه روابط عمومی بنویسید، این دوره تصویر روشنی از انتظارات واقعی این حرفه به شما می‌دهد.
محتوای دوره
شماره
عنوان فصل
تعداد جلسات
مدت زمان
۱
معرفی دوره و مروری بر موضوعات
۱ جلسه
۰۰:۱۲ ساعت
۲
مبانی و مقدمه‌ای بر روابط عمومی
۱۰ جلسه
۰۱:۱۲ ساعت
۳
استراتژی و برنامه‌ریزی در روابط عمومی
۱۵ جلسه
۰۱:۱۸ ساعت
۴
از روابط عمومی به ارتباطات سازمانی؛
تسلط بر روندهای نو در روابط عمومی را با تخفیف تجربه کنید
