چرا یادگیری گوگل آنالیتیکس ۴ برای هر دیجیتال مارکتری ضروریه؟
اگه توی حوزه دیجیتال مارکتینگ، پرفورمنس مارکتینگ یا سئو فعالیت می‌کنید، حتماً می‌دونید که بدون داده و آمار دقیق، تصمیم‌گیری مثل رانندگی با چشم‌بسته‌ست. گوگل آنالیتیکس ۴ (GA4) همون ابزاریه که این چشم‌بند رو برمی‌داره و بهتون نشون می‌ده ...
چرا یادگیری گوگل آنالیتیکس ۴ برای هر دیجیتال مارکتری ضروریه؟
اگه توی حوزه دیجیتال مارکتینگ، پرفورمنس مارکتینگ یا سئو فعالیت می‌کنید، حتماً می‌دونید که بدون داده و آمار دقیق، تصمیم‌گیری مثل رانندگی با چشم‌بسته‌ست. گوگل آنالیتیکس ۴ (GA4) همون ابزاریه که این چشم‌بند رو برمی‌داره و بهتون نشون می‌ده کاربراتون دقیقاً چیکار می‌کنن، از کجا میان، کدوم صفحات رو می‌بینن و کجا از سایت خارج می‌شن.
فرض کنید ماهانه یه میلیون تومان بابت یه بنر تبلیغاتی توی یه سایت خبری پول می‌دید. از کجا می‌فهمید این هزینه داره جواب می‌ده یا داره هدر می‌ره؟ با GA4 می‌تونید به‌راحتی بفهمید:
آیا اصلاً کسی این بنر رو دیده؟
چند نفر روش کلیک کردن و وارد سایتتون شدن؟
از بین این‌ها، چند نفر واقعاً خرید کردن یا هدف بیزینسی شما رو انجام دادن؟
ترافیک ورودی از این کانال، کاربر واقعیه یا ربات؟
در نهایت، ادامه دادن این سرمایه‌گذاری به‌صرفه‌ست یا نه؟
این‌ها همون سؤالاتی هستن که توی این دوره یاد می‌گیرید حرفه‌ای جوابشون رو پیدا کنید.
دوره آموزش گوگل آنالیتیکس ۴ چی به شما یاد می‌ده؟
این دوره از صفر شروع می‌کنه و شما رو تا سطح حرفه‌ای می‌بره. چه قبلاً با نسخه قدیمی آنالیتیکس (Universal) کار کرده باشید، چه تازه‌وارد این حوزه باشید، مطالب طوری چیده شده که بتونید گام‌به‌گام جلو برید. از جمله مواردی که پوشش داده می‌شه:
آشنایی کامل با ابزار گوگل آنالیتیکس و اکوسیستمش
ساخت اکانت و نصب GA4 روی سایت
کار با گوگل تگ منیجر برای پیاده‌سازی تگ‌ها
تحلیل داده‌محور و تفسیر گزارش‌ها
مهاجرت از نسخه Universal به GA4
نکته‌ای که این دوره رو متمایز می‌کنه، پروژه‌محور بودنشه. یعنی فقط تئوری نمی‌شنوید؛ روی یه پروژه واقعی کار می‌کنید که الهام‌گرفته از تسک‌های استخدامی شرکت‌های بزرگه. بعد از تموم شدن دوره، احتمالاً می‌تونید به سؤالات به‌ظاهر سختی که توی مصاحبه‌های شغلی مطرح می‌شه، جواب بدید.
یه مثال ساده از کاربرد واقعی
تصور کنید استادتون توی دانشگاه ازتون خواسته یه پروژه تحلیل رفتار کاربر روی یه فروشگاه اینترنتی انجام بدید. با GA4 می‌تونید نشون بدید کاربران از کدوم کانال بیشتر میان، کدوم محصولات رو بیشتر می‌بینن ولی نمی‌خرن، و چرا سبد خریدشون رو رها می‌کنن. این یعنی ارائه یه تحلیل واقعی، نه فقط یه گزارش خام.
گوگل آنالیتیکس ۴ دقیقاً چیه و چه فرقی با نسخه قبلی داره؟
توی اکتبر ۲۰۲۰، گوگل نسخه چهارم آنالیتیکس رو معرفی کرد. این نسخه یه بازنگری اساسی توی نحوه جمع‌آوری و تحلیل داده‌هاست. مهم‌ترین تفاوت‌ها:
بخش Explore رایگان شده: توی نسخه قدیمی برای استفاده از دایمنشن و متریک‌های پیشرفته محدودیت داشتید، ولی حالا نه.
تحلیل رفتار با هوش مصنوعی: GA4 می‌تونه پیش‌بینی کنه کدوم کاربر توی ۷ روز آینده خرید می‌کنه یا سایت رو ترک می‌کنه.
تغییر منطق جمع‌آوری داده: از مدل مبتنی بر سشن (Session-based) به مدل مبتنی بر کاربر (User-based) تغییر کرده. یعنی رفتار خود کاربر مهمه، نه دستگاه‌هایی که باهاش وارد شده.
ردیابی رویدادها بدون کدنویسی: دیگه لازم نیست برای هر event کد بنویسید.
کم‌رنگ شدن نقش کوکی‌ها: تمرکز بیشتر روی هوش مصنوعی و یادگیری ماشین گوگله.
چرا GA4 رو یاد بگیریم؟ مگه نسخه قدیمی کافی نبود؟
از اول جولای ۲۰۲۳ (۱۱ تیر ۱۴۰۲)، نسخه Universal دیگه هیچ داده جدیدی جمع‌آوری نمی‌کنه. یعنی عملاً بازنشسته شده. پس اگه می‌خواید داده‌های سایتتون رو رصد کنید، چاره‌ای جز یادگیری GA4 ندارید. این یه «توفیق اجباری»ه که خوشبختانه مزایای زیادی هم به همراه داره.
این دوره برای چه کسانی مناسبه؟
اگه براتون جالبه بدونید کاربراتون از کجا میان، چقدر توی سایت می‌مونن، چه صفحاتی رو بیشتر می‌بینن و چرا خرید می‌کنن یا نمی‌کنن، این دوره مناسب شماست. به‌طور کلی این گروه‌ها بیشترین بهره رو می‌برن:
دیجیتال مارکترها و پرفورمنس مارکترها
مدیران کمپین و تبلیغات
مدیران و صاحبان کسبوکار
دانشجویان و فارغ‌التحصیلان مدیریت و بازاریابی
علاقه‌مندان به حوزه بازاریابی دیجیتال
مشخصات کلی دوره
ویژگی
جزئیات
عنوان دوره
آموزش جامع گوگل آنالیتیکس ۴
پلتفرم
مکتب‌خونه
تعداد فصل‌ها
۵ فصل
مجموع جلسات
۴۰ جلسه
مدت زمان کل
حدود ۵ ساعت
سطح
مقدماتی تا پیشرفته
وضعیت قیمت
تخفیف ویژه
سرفصل‌های دوره
مقدمه آنالیتیکس — ۷ جلسه (۳۸ دقیقه)
شروع کار با گوگل آنالیتیکس ۴ — ۷ جلسه (۵۹ دقیقه)
تحلیل داده‌محور — ۹ جلسه (۱ ساعت و ۱۱ دقیقه)
از یک ابزار تحلیلی فراتر بروید — ۸ جلسه (۱ ساعت و ۱۰ دقیقه)
پیکربندی آنالیتیکس ۴ — ۹ جلسه (۱ ساعت و ۱۰ دقیقه)
پیش‌نیازها و نگرانی‌های رایج
آیا باید قبلاً با آنالیتیکس کار کرده باشم؟
نه الزاماً. اگه تجربه قبلی داشته باشید، درک مفاهیم براتون راحت‌تره، ولی اگه تازه‌کار هستید هم جای نگرانی نیست. توی این دوره مفاهیم پایه‌ای از صفر پوشش داده می‌شه.
چه اتفاقی برای نسخه قدیمی افتاده؟
همون‌طور که گفتیم، از تیر ۱۴۰۲ دیگه داده جدیدی جمع نمی‌کنه. تا ۶ ماه بعدش هم فقط می‌شد داده‌های قبلی رو مشاهده کرد. پس عملاً باید هر چه سریع‌تر به GA4 مهاجرت کنید.
چطور این دوره به کارتون کمک می‌کنه؟
بعد از تموم شدن این دوره، می‌تونید:
ترافیک سایت رو دقیق رصد کنید و بفهمید کدوم کانال‌ها بهترین بازدهی رو
